The Harvest by Morillas
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CONTANDO HISTORIAS

El rol de las nuevas narrativas en el ámbito del nuevo lujo

Ana Laura Solis

Story: We Produce CEO/Fundadora

Fundadora y CEO de la productora barcelonesa Story: We Produce, Ana Laura Solis es una veterana de la industria de los medios de comunicación. Este año asistirá a la vigésima edición de los Cannes Lions Awards como miembro del Jurado. Ana habla con The Harvest sobre su concepción del lujo y el trabajo con grandes gigantes de la industria.

¿En qué piensas cuando escuchas la palabra lujo?

Yo personalmente la uso más en el contexto de la singularidad y la libertad. Por ejemplo, la razón por la que vivo en Barcelona y no en la Ciudad de México, de donde soy originaria, es porque siento que es un lujo para mí no tener la necesidad de tener un coche aquí. Siento que es un lujo poder caminar por la calle por la noche con una minifalda. Unas vacaciones en una playa sin otras personas... eso es lujo.

El concepto de lujo depende de la cultura de la persona que lo define. En tu vida y tus viajes, ¿te has encontrado diferencias en el significado de la palabra?

¡Oh sí! Lo que para algunos podría ser un lujo, podría significar un infierno para mí. ¡Podría darte ejemplos, pero nos llevaría demasiado tiempo!

“Lo que para algunos podría ser un lujo, podría significar un infierno para mí.”

Crime – Gabriela Richardson. Dirigido por Alexis Gómez. Producido por Story: Spain

Trabajar con marcas de lujo internacionales debe ser tanto un desafío creativo como una batalla delicada. ¿Hay algunas consideraciones o peculiaridades particulares específicas para colaboraciones con los grandes gigantes del lujo?

Lamentablemente, nosotros estamos al final de la cadena y muchas veces el presupuesto es insuficiente. Recibimos llamadas y ofertas, pero a menudo queda poco presupuesto para hacer justicia al brief. Esto parece bastante contradictorio, ¿no? ¿Un fashion film sin presupuesto? Pero como las marcas son tan populares y prestigiosas, muchas personas siempre estarán dispuestas a trabajar para ellas de forma gratuita.

“Como las marcas son tan populares y prestigiosas, muchas personas siempre estarán dispuestas a trabajar para ellas de forma gratuita.”

Hoy en día los consumidores son mucho más conscientes de las historias detrás de las marcas, así como sus políticas. ¿Son visibles los efectos de esta transparencia emergente?

El marketing es, y siempre ha sido, lo más importante para las marcas. Quieren que sepamos lo que sabemos. Pero ahora que las personas pueden descubrir más por sí mismas, las marcas tienen que asegurarse de que tienen principios y que hay algo de fondo detrás de cualquier comunicación que hagan.

Coppel – Back to School 2017. Dirigido por Matthew Donaldson. Producido por Story: Portugal

¿Qué piensa de la idea de que el lujo se está volviendo más accesible, de que existe una democratización del lujo?

No estoy exactamente segura de si lo expresaría de esta manera. Es cierto que los artículos o bienes caros se han vuelto más accesibles para muchos, sí. Ciertamente vivimos en una era de consumismo masivo. Pero el lujo para muchos…, no estoy tan segura ... la palabra "masa" me aleja de la idea de lujo.

“Ciertamente vivimos en una era de consumismo masivo. Pero el lujo para muchos, no estoy tan segura... la palabra "masa" me aleja de la idea de lujo.”

¿Cuál es tu lujo favorito personal?

¿Objeto de lujo? Diamantes
¿Experiencia de lujo? Caminar por una playa vacía a la cálida luz del atardecer, tocando el agua (a 32 grados) con mis pies.

Crime – Gabriela Richardson. Dirigido por Alexis Gómez. Producido por Story: Spain

Fotografía de la cabecera: Internationally – Bad Gyal. Dirigido por  Bàrbara Farré. Producido por Story: 

Fotogramas cedidos por Story: We Produce