CONTANDO HISTORIAS

¿En qué piensas cuando escuchas la palabra lujo?

Yo personalmente la uso más en el contexto de la singularidad y la libertad. Por ejemplo, la razón por la que vivo en Barcelona y no en la Ciudad de México, de donde soy originaria, es porque siento que es un lujo para mí no tener la necesidad de tener un coche aquí. Siento que es un lujo poder caminar por la calle por la noche con una minifalda. Unas vacaciones en una playa sin otras personas... eso es lujo.

El concepto de lujo depende de la cultura de la persona que lo define. En tu vida y tus viajes, ¿te has encontrado diferencias en el significado de la palabra?

¡Oh sí! Lo que para algunos podría ser un lujo, podría significar un infierno para mí. ¡Podría darte ejemplos, pero nos llevaría demasiado tiempo!

Trabajar con marcas de lujo internacionales debe ser tanto un desafío creativo como una batalla delicada. ¿Hay algunas consideraciones o peculiaridades particulares específicas para colaboraciones con los grandes gigantes del lujo?

Lamentablemente, nosotros estamos al final de la cadena y muchas veces el presupuesto es insuficiente. Recibimos llamadas y ofertas, pero a menudo queda poco presupuesto para hacer justicia al brief. Esto parece bastante contradictorio, ¿no? ¿Un fashion film sin presupuesto? Pero como las marcas son tan populares y prestigiosas, muchas personas siempre estarán dispuestas a trabajar para ellas de forma gratuita.

Hoy en día los consumidores son mucho más conscientes de las historias detrás de las marcas, así como sus políticas. ¿Son visibles los efectos de esta transparencia emergente?

El marketing es, y siempre ha sido, lo más importante para las marcas. Quieren que sepamos lo que sabemos. Pero ahora que las personas pueden descubrir más por sí mismas, las marcas tienen que asegurarse de que tienen principios y que hay algo de fondo detrás de cualquier comunicación que hagan.

¿Qué piensa de la idea de que el lujo se está volviendo más accesible, de que existe una democratización del lujo?

No estoy exactamente segura de si lo expresaría de esta manera. Es cierto que los artículos o bienes caros se han vuelto más accesibles para muchos, sí. Ciertamente vivimos en una era de consumismo masivo. Pero el lujo para muchos…, no estoy tan segura ... la palabra "masa" me aleja de la idea de lujo.

¿Cuál es tu lujo favorito personal?

¿Objeto de lujo? Diamantes
¿Experiencia de lujo? Caminar por una playa vacía a la cálida luz del atardecer, tocando el agua (a 32 grados) con mis pies.