The Harvest by Morillas
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CONTANDO HISTORIAS

EL ROL ESENCIAL DE LAS NUEVAS NARRATIVAS EN EL ÁMBITO DEL NUEVO LUJO

Matthew Donaldson

Director/Fotógrafo

Matthew Donaldson ha sido una de las fuerzas impulsoras en la creación de fashion films - piezas audiovisuales que giran entorno a la moda- en los últimos años. Ha hecho una transición natural desde una carrera de más de 20 años como director de spots televisivos y como cotizado fotógrafo de títulos como Vogue ParisCondé Nast Traveller

Trabajar con un gigante creativo de la talla de Gucci debe haber sido un reto creativo emocionante. ¿Puedes hablarnos sobre la naturaleza del brief y de tu proceso de colaboración con Gucci para retratar la singular expresión de lujo captada en el film?

Fui contactado por Gucci y GQ para realizar una visión personal del arquitecto japonés Junya Ishigami. (Ishigami es un arquitecto galardonado con varios premios, reconocido por su arquitectura experimental, que combina convenciones tradicionales con fuertes influencias del mundo natural. Su última estructura es el Pabellón Serpentine de Londres 2019.) La película se centra en la atracción de Junya por los cenotes (sumideros naturales en la tierra que conducen a aguas claras y cristalinas) cerca de Tulum en México. Los identificó con su idea de la arquitectura. Decidimos viajar a México. Tenía ganas de hacer una película sobre su interacción con los paisajes alrededor de los cenotes.

El concepto de moda de alta gama en un entorno extraño me pareció una yuxtaposición interesante. El lujo tiene tanto que ver con la relación que la persona tiene con un objeto como con la calidad del producto en sí. Necesitábamos demostrar que la ropa no llevaba a la persona. Creo que Junya lo logró.

“El lujo tiene tanto que ver con la relación que la persona tiene con un objeto como con la calidad del producto en sí.”

El mismo elemento de la banda sonora conecta los diferentes films de la misma serie de Gucci. ¿El tener que usar una música o sonido determinados para dar un sentido global a las diferentes piezas fue un reto difícil?

Fuimos conscientes de la música desde el principio, por lo que fue clave planificar la producción en función de los sonidos y las melodías. Generalmente no trabajo de esta manera con las bandas sonoras. Normalmente el concepto de la película y, a menudo, su ejecución, se realizan antes de que se empiece a pensar en la banda sonora.

¿Cómo definirías el lujo?

Para mí, el lujo tiene que hacerme sonreír, hacerme sentir bien en algún lugar difícil de definir. Puede ser algo que evoque una emoción de la nada. Un vistazo. Algo que alargue un momento. El tiempo es el lujo por antonomasia.

“El tiempo es el lujo por antonomasia.”

El storytelling se ha convertido en un elemento crucial en la cultura moderna: al abordar un concepto fluido como "lujo", ¿qué cualidades consideraste esenciales de comunicar en las películas de Gucci?

Creo que necesitas entrar en una película como esta con curiosidad y salir al menos con algo de empatía. Quería que el espectador se preguntara acerca de Junya, salir con más preguntas que respuestas después del visionado. Una película solo puede ser una introducción, una primera apertura, el resto debe ser completado por el espectador. Por esa razón, elegí dejar mucho fuera. Solo estoy allí para facilitar esa introducción. No quiero mostrar ninguna parte de mí. Proporciono los ingredientes. El espectador necesita hornear el pastel.

¿Cómo crees que el consumidor de lujo está cambiando en el siglo XXI?

Creo que el gran cambio es el alto número de "consumidores de lujo". El lujo solía estar al alcance de unos pocos. Era un mundo mágico, de caballeros y princesas. Viajar era sinónimo de exclusividad y el champán y los buenos hoteles no estaban disponibles para muchos. El concepto de lujo es ahora muy diferente. Se ha convertido en el mayor defecto de algunas sociedades. Las grandes marcas hoy en día están construidas como pirámides con una base muy amplia de devotos y una ristra de estrellas de cine inaccesibles en el pináculo. El lujo se ha convertido en la marca y menos el producto en sí.

“El concepto de lujo es ahora muy diferente.”

En un entorno capitalista en constante evolución, ¿cuáles crees que son los principales desafíos de las marcas de lujo como Gucci?

Esta pregunta está muy por encima de mi escala salarial, ya que soy un humilde cineasta. Supongo que se trata de aferrarse al romance y al día a día de las marcas individuales cuando hay tantas que compiten por el primer puesto. El legado se ha vuelto cada vez más importante, ya que las nuevas marcas no pueden competir con esto. Siglos, en algunos casos, de estampado de goma por parte de las personas adecuadas, ha mantenido a muchas empresas a la cabeza del montón.

¿Cuál es tu lujo favorito personal?

Tiempo… y una comida en el restaurante Contramar.

Gucci x GQ. The performers: Act IV. Jungya Ishigami. Dirigido por Matthew Donaldoson. Producido por: Story México 
Vídeo y fotogramas cedidos por Story: We Produce