The Harvest by Morillas
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CONTANDO HISTORIAS

El rol esencial de las nuevas narrativas en el ámbito del nuevo lujo

Aura Solis

Story: We Produce Global Executive Producer

Aura Solis es la mitad de un excepcional equipo de dos hermanas mexicanas al mando de la productora Story: We Produce. The Harvest logró pasar un tiempo con ella entre su apretada agenda de rodajes alrededor del mundo entero.

Trabajar con un gigante creativo de la talla de Gucci debe haber sido un reto creativo emocionante. ¿Puedes hablarnos sobre la naturaleza del brief y de tu proceso de colaboración con Gucci para retratar la singular expresión de lujo captada en el film?

El proceso creativo fue liderado por nuestro director Matthew Donaldson, Gucci y Condé Nast. Trabajar con una marca como Gucci siempre es emocionante, incluso más cuando estamos hablando de un brief abierto. Esto nos permitió apoyar a nuestro director en la creación de una pieza hermosa, donde se aprecia que el lujo se está redefiniendo.

“Trabajar con una marca como Gucci siempre es emocionante, incluso más cuando hablamos de un brief abierto”

Gucci x GQ. The Performers: Act IV - Jungya Ishigami. Dirigido por Matthew Donaldson. Producido por Story: Méxic

El storytelling se ha convertido en una forma de arte crucial en la era moderna: abordando un concepto fluido como el "lujo", ¿qué cualidades surgieron en la película?

Me encanta la película, especialmente la manera sutil en que entrelaza la arquitectura y la naturaleza. Cómo las diferentes culturas se unen para crear algo hermoso y cómo el lujo está situado en la naturaleza, cómo el producto se convierte en el contraste del paisaje, pero no de manera disruptiva en el ambiente, sino que se funde en uno con el paisaje.

¿Cómo definirías el lujo?

El lujo es tener o vivir algo único y elegante.

“El verdadero arte reside en ser lo suficientemente selectivo y discernidor como para crear imágenes bellas, sobresalientes y memorables”

The Other Side – Saint Laurent. Dirigido por Leo Adef. Producido por Story: Spain

En el cambiante panorama de los medios de comunicación, ¿cuáles crees que son los principales desafíos de las marcas de lujo?

Aunque pueda sonar obvio y simple, tengo que decir que las imágenes bellas. Cuando hay tantas historias que se pueden crear, y tantas formas y medios para hacerlo, el verdadero arte reside en ser lo suficientemente selectivo y discernidor como para crear imágenes bellas, sobresalientes y memorables.

¿Cómo crees que el consumidor de lujo está cambiando en el siglo XXI?

La palabra y el concepto de lujo cambia constantemente. Ahora el lujo es algo convencional, pero al mismo tiempo es algo único. O al menos se debe tener la sensación de que es algo único. Creo que hoy en día, las experiencias únicas son el máximo lujo.

Milionària + Dio$ No$ Libre Del Dinero – Rosalía. Dirigido por Bàrbara Farré. Producido por Story: Spain Photo by Fabrizio Colque

“El lujo es tener o vivir algo único y elegante.”

Milionària + Dio$ No$ Libre Del Dinero – Rosalía. Dirigido por Bàrbara Farré. Producido por Story: Spain Photo by Fabrizio Colque

En un entorno capitalista en constante evolución, ¿cuáles crees que son los principales desafíos de las marcas de lujo como Gucci?

Crear contenido innovador e impactante para capturar las nuevas generaciones más jóvenes.

¿Cuál es tu lujo favorito personal?

Poder viajar a un lugar aislado y estar rodeada de naturaleza y buena comida. Esta es una manera de volver a conectar conmigo misma... para estar relajada y en paz con el mundo. Eso es para mi el lujo.

Milionària + Dio$ No$ Libre Del Dinero – Rosalía. Dirigido por Bàrbara Farré. Producido por Story: Spain Photo by Fabrizio Colque

Fotogramas cedidos por Story: We Produce